Si l'on considère l'évolution sur 10 ans du marché des biens de consommation en évolution rapide, il est certain que la chaîne moderne est passée à 41% fin 2017, et même sur un marché de 40 milliards de dollars, ce changement est suffisamment frappant, tandis que l'analyse hors cigarettes et alcool est beaucoup plus dramatique.

Le nombre de points de contact entre marques et consommateurs augmente à une vitesse sans précédent. Les consommateurs explorent des expériences de vente au détail plus riches, et pas seulement l'achat de nouveaux produits. Il existe également une concurrence intense pour la fidélité sur le marché.

La vente au détail rapide de biens de consommation (HTM) est l'un des meilleurs exemples de la transformation économique de notre pays ces dernières années. Dans ce processus de transformation, alors que la part du segment moderne à haute efficacité dans l'activité économique a augmenté, la part du segment traditionnel travaillant avec une faible productivité a diminué.